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隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，手機購物的便利性日益凸顯，商城APP毫無疑問地將會成為APP的一個新的爆發(fā)點。

簡而言之，商城APP就是通過網(wǎng)絡(luò)推廣把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去在線支付，購買線下的商品和服務(wù)。  

成本高：零售業(yè)租金成本居高不下，高租金給企業(yè)商家?guī)砹撕艽蟮膲毫Ατ诹闶蹣I(yè)企業(yè)商家而言，一旦商鋪租約到期，門店經(jīng)營的生存就會受到直接威脅。

銷售鏈條長：零售業(yè)渠道分流，業(yè)內(nèi)競爭激烈，部分零售企業(yè)“一站式購物中心模式”戰(zhàn)線過長，業(yè)態(tài)組合定位不清晰。

營銷效率低：經(jīng)營思路和方式老套，缺乏對消費者進行心理研究、關(guān)系維護以及缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，品牌、商品同質(zhì)化嚴重。

商家開發(fā)商城APP的必要性在哪里？

1、增強品牌形象，搶占市場

電商行業(yè)發(fā)展迅速，要想在激烈的競爭中生存下來，就必須形成強有力的品牌形象，開發(fā)APP就是很好的選擇。一個好的APP在增強企業(yè)品牌形象的同時，也可以讓企業(yè)更具有競爭力。

2、流量自主

對于那些在電商行業(yè)摸爬滾打過幾年的商家來說，流量自主有多重要自然不用多說。很多商家在創(chuàng)立初期，都會選擇入駐一些大的平臺，比如京東，天貓等，入駐平臺以后，通過運營或活動，可以獲得豐富的流量。

但是這些流量都是依托于平臺，當(dāng)你退出這些平臺的時候，這些流量也就沒有了。而如果企業(yè)擁有自己的商城APP，那么流量就都是自己的，擁有一定的用戶之后，即便停掉廣告、推廣等，靠其口碑、品牌依然還是會有流量進來。

3、推廣自主

同樣的道理，如果依托于其他平臺，那么商家往往比較被動，不管是營銷推廣，還是活動引流都需要和平臺保持一致，按照平臺的規(guī)則走，對用戶的吸引力不大。如果擁有自己的APP，那么就可以自主選營銷的渠道、模式、活動等等，這些都可以自主發(fā)揮和控制，推廣效果也會更理想。

4、提高用戶購物體驗

用戶在PC端購物的時候，需要輸入網(wǎng)站域名或者搜索網(wǎng)站名稱才可以進行購買，整體的流程比較繁瑣。而在APP中，用戶在安裝過APP之后，只需要一次點擊，就可以進入APP開始購物之旅，方便快捷，給用戶良好的購物體驗。